《品牌管理》（第2版）由李逾男与杨学艳主编，北京理工大学出版社出版（ISBN 97875682990），是一部系统阐述品牌管理理论与实务的教材。品牌不仅是企业最宝贵的无形资产，更是连接消费者、传递价值主张的核心载体。在日益激烈的市场竞争中，科学的品牌管理已成为企业构建持久竞争优势的关键。
本书从品牌的基本概念与内涵入手，深入剖析了品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌延伸以及品牌资产等核心模块。品牌定位强调在消费者心智中占据独特位置，需基于市场细分与目标群体分析，形成清晰的差异化价值。品牌设计则涵盖名称、标识、口号等视觉与语言元素的系统构建，要求兼具识别度、记忆度与文化共鸣。
品牌传播整合广告、公关、数字营销等多渠道手段，旨在建立一致且积极的品牌形象。而品牌延伸策略需谨慎评估母品牌资产与延伸产品契合度，避免稀释品牌价值。品牌资产作为管理成效的衡量标尺，包括知名度、忠诚度、感知质量、品牌联想等维度，其积累依赖于长期、一致的经营投入。
现代品牌管理还面临数字化、全球化及可持续性等新挑战。社交媒体的兴起使品牌对话更加透明即时，要求企业提升响应能力与叙事真实性；全球化背景下，品牌需平衡标准化与本地化适应；消费者对环保、社会责任的关注也推动品牌向更具伦理意识的模式转型。
《品牌管理》（第2版）结合案例分析与实践工具，为读者提供了从战略规划到执行评估的完整框架。无论是学术研究者、企业管理者，还是市场营销从业者，都能从中获得启发，以系统思维推动品牌价值的持续增长与创新守护。
